Come già saprai, è importante diversificare i contenuti da pubblicare nella tua Pagina Facebook. Come hai visto anche qui: Cosa scrivere sulla tua Pagina Facebook: i 3 punti chiave.
Per quanto riguarda i Video, ci sono state varie novità in Facebook negli ultimi mesi, e sembra proprio che stiano diventando sempre più importanti.
Ma il punto è:
i Video sono un’opportunità che vale la pena sfruttare oppure no?
Vediamolo assieme, esaminando alcuni dati raccolti da qualche piccolo test.
Le Novità sui VIDEO
Prima di vedere i test, vale la pena riassumere brevemente quelle che sono state le novità introdotte da Facebook in merito ai Video.
Come prima cosa va detto che puoi condividere un Video in diversi modi:
- caricandolo su Youtube (o simili, es: Vimeo) e poi usando il link del video per creare un post in Facebook
- caricandolo direttamente su Facebook
Nel primo caso il risultato che ne viene fuori è il seguente, cioè con un’immagine di anteprima quadrata molto piccola (esattamente come erano una volta le anteprime generate dalle condivisioni di link).
Se si va a cliccare il video per riprodurlo, l’anteprima si allarga e il video di Youtube viene mostrato direttamente all’interno del post, mostrando anche tutti i relativi comandi di Youtube.
Nel secondo caso, invece, come vedi il video ha un’immagine di anteprima molto più grande, esattamente come sono ora le immagini di anteprima generate per la condivisione dei link.
Le differenze fra questi due modi di caricare i video non si fermano qui, infatti, oltre all’aspetto “estetico”, cambiano molto anche i risultati.
I video caricati direttamente in Facebook, stando a dati riscontrati da quasi tutti gli Amministratori di Pagine Facebook, godono di una notevole visibilità in più rispetto a quelli caricati su altri servizi.
D’altronde era facile aspettarselo, Facebook prediligerà sempre i contenuti che sono all’interno della propria piattaforma.
Come cosa ulteriore, ora i video hanno una funzione di autoplay che li fa avviare in automatico nel momento in cui li vediamo comparire nella nostra Sezione Notizie. Ovviamente solo se sono caricati in Facebook…
C’è un’ultima novità importante da considerare e che vedrai meglio nel prossimo video della rubrica “Pagine Facebook in Pillole“.
Si tratta della nuova TAB dei Video delle Pagine Facebook, che per molti versi assomiglia ad una sorta di Canale Youtube, dove ci sono:
- video in evidenza
- playlists
- la raccolta di tutti i video
Ne vedi un esempio qui sulla nostra Pagina Facebook.
Il TEST sui video post
È già abbastanza chiaro che ci siano vari punti a favore dell’utilizzo dei Video andandoli a caricare direttamente in Facebook, ma vediamo meglio i dati del nostro test.
Ovviamente si tratta di un test poco significativo, ma i dati riscontrati nel nostro piccolo, sono in linea con quelli riscontrati anche da altri nel settore.
Come primo test ho fatti vari video, semplicemente riprendendomi con l’iPhone mentre facevo una domanda ai nostri followers, una breve riflessione o un’anticipazione.
Come vedi non ci vuole molto, chiunque può fare contenuti video, non servono attrezzature costose, saper usare software di video editing o avvalersi di un videomaker per sfruttare questa tipologia di contenuto.
E se vuoi QUI ti insegno ad usare un software semplicissimo per creare video registrando dal tuo computer (per fare presentazioni e altro)
A parte questo, se noti ha raggiunto in organico 481 persone e ci sono state varie interazioni. Per dare un metro di paragone, è circa 3-4 volte di più di quello che faceva un normale post sulla Pagina in quel periodo, e (non è visibile dallo screenshot) ci sono state circa un centinaio di visualizzazioni del video.
Per ora sembrano ottimi risultati: portata elevata e molte visualizzazioni del video.
Il Secondo Test sui video
Nel secondo test ho voluto confrontare i dati del video con quelli di un'altra tipologia di contenuto: la condivisione di un link (e se vuoi sapere come farli al meglio leggi QUI).
Il contenuto è lo stesso, cambia solo il modo in cui l'ho proposto e mostrato al pubblico. Oltre al contenuto, anche l'obiettivo rimane il medesimo, ovvero portare persone sul mio nuovo articolo del Blog.
Qui vedi i dati in seguito anche alla promozione, ma i risultati organici sono stati rispettivamente:
VIDEO: 400 persone raggiunte e 5 click sul link
LINK: 100 persone raggiunte e 5 click sul link
In organico ho ricevuto molta più visibilità nel post in cui ho usato un video, ma se andiamo a guardare il dato che per me era realmente importante, perché in linea con il mio obiettivo, e cioè il "Click sul sito Web", risulta chiaro che la maggior visibilità del video non ha portato più click sul link dell'articolo.
Se non lo hai notato, questa è esattamente la stessa situazione i cui si trovano molti che ancora oggi condividono i link nei post sfruttando le foto. Perché lo fanno? Perché sono convinti che i post ottengano più visibilità se hanno una foto piuttosto che l'anteprima del link.
Risultato?
Anche se può essere vero, le persone che lo vedono nel 90% dei casi cliccano sull'immagine e cosa ottengono? Che vedono l'immagine più in grande. Quindi chi ha pubblicato il post potrà vedere anche una maggiore visibilità (portata) ma difficilmente otterrà quello che voleva, cioè click sul link.
Questo test è l'ennesima conferma del fatto che:
è importantissimo condividere i contenuti utilizzando la tipologia di post appropriata per quel contenuto e in linea con il risultato che si vuole ottenere.
Il risultato di questo test assieme al primo ci fa capire come i video siano utili se usati non con stratagemmi furbi, ma per quello che vanno usati.
NB: Se invece vuoi sapere come condividere il link nel modo corretto, ho scritto questo articolo: LINK POST: crearli correttamente e portare traffico al tuo sito web.
Opportunità o no?
Fino a qui abbiamo visto che grazie ai video si riesce ad ottenere molta più visibilità del normale e raggiungere così più persone.
Ma non è tutto oro quello che luccica!
C'è un altro aspetto da considerare...
Come hai visto ci sono state anche molte visualizzazioni del video, ma cosa vuol dire che una persona ha visto un video? O meglio, come viene misurato questo dato?
Perché sono due cose ben diverse se una persona vede i primi 5 secondi e poi stoppa, o se lo vede fino alla fine. E ovviamente a te interessa la seconda.
Prendiamo quest'altro post in cui abbiamo condiviso un video di presentazione di Social Efficace (utilissimo da usare come video in evidenza nella nuova Tab dei video della Pagina Facebook).
Se attraverso gli Insigths della tua Pagina vai a vedere i dati dei video post, avrai una schermata in più rispetto a quella che vedi cliccando sulla portata del post nelle Timeline della Pagina stessa.
E come vedi c'è un utilissimo grafico che mostra quella che viene anche chiamata "retention", ovvero per quanto tempo le persone sono rimaste a guardare il video.
Se selezioni il filtro "riproduzione automatica VS. cliccare per riprodurre" si denota un comportamento molto interessante.
La linea grigia mostra che la maggior parte delle persone che ha attivamente cliccato per vedere il video, è arrivata fino alla fine.
Mentre guardando la linea blu, è evidente un enorme crollo dopo i primissimi secondi. Questo è dovuto al fatto che, come dicevo all'inizio, il video sulla Sezione Notizie delle persone può partire in automatico.
Il problema è che vengono contate tutte come visualizzazioni, quindi il dato totale che è presente sotto al post (551 in questo caso) non rappresenta affatto le persone che hanno visto realmente il video, anzi.
Tirando le somme, i video sono un'ottima opportunità, ma devi stare attento a non farti prendere dall'entusiasmo se vedi valori alti di portata e visualizzazioni, perché potrebbero essere molto fuorvianti!
Ricordati di misurare i risultati che sono realmente in linea con i tuoi obiettivi.
Conclusione
Ricapitolando hai visto che:
- ci sono nuove opportunità per quanto riguarda i Video in Facebook
- puoi ottenere molta visibilità in organico caricando un video direttamente in Facebook
- ma non ti conviene sfruttare questa "spinta" per ottenere altri scopi diversi dalla visualizzazione del video stesso
- né ti conviene gasarti se vedi valori alti di portata e visualizzazioni video
In ogni caso, ti consiglio di sfruttarli perché ne vale la pena. Certo puoi godere di una bella spinta da parte di Facebook, ma non pensare a questo, pensa invece a dare valore al tuo pubblico attraverso contenuti per loro utili!
Dubbi? Domande? Vuoi raccontare la tua esperienza in merito?
Come sempre puoi scrivermi nei commenti wink
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Funzionano meglio, immagini, video o testo? E quanto investire in una nuova Pagina Facebook?
Ciao, i video sono sicuramente uno strumento da utilizzare!
Ma qual’è la risoluzione ideale (considerando anche il peso nel caricamento, specialmente sui device) e il formato più leggero da utilizzare?
Grazie ;)
Ciao Gianluca :)
se possibile io uso il formato 1080p che è quello dell’alta definizione, tanto poi Facebook scala la qualità automaticamente a seconda della velocità di connessione ad internet di chi guarda il video o in base alle impostazioni scelte dall’utente. Non scenderei sotto il 720p, comunque.
Immaginavo infatti fosse la scelta migliore.
Grazie mille
Ciao Paolo, ho creato un video con risoluzione a 1280x720px su After Effect, ma non sono soddisfatto della qualità visiva sugli smartphone.
E’ normale?
Il video è questo: https://www.facebook.com/pg/synapticweb/videos/?ref=page_internal
Lo potresti provare su qualche smartphone e dirmi in caso se ho ragione o è normale che si veda cosi?
Grazie
Ciao Gianluca :)
tieni conto che poi Facebook converte il video nel formato che usa la piattaforma e personalmente secondo me in generale i video su Facebook sono di scarsa qualità a causa di questo. Poi la qualità del video viene impostata automaticamente a seconda della velocità di connessione del dispositivo. Se si ha una linea lenta, la risoluzione è bassa e si vede ancora più “squadrettato”.
Ok, ma fa cosi anche col wifi su linea fissa con fibra ottica?
Da telefono, con wifi, connessione 1000 Mega e abilitando l’opzione HD nel video (di default disattivata) direi che si vede molto bene
Ah ecco! E’ che l’opzione in hd è disattivata di default!
Grazie mille, quindi in pratica da parte mia non ho modo di migliorare la qualità del video, giusto?
Grazie di nuovo!!
no, il massimo che puoi fare è caricarlo nella risoluzione più alta possibile
Grazie per le vostre guide!
Una domanda: ho un sito web personale valentinascarozza.com in cui vorrei inserire all’interno della pagina “Perchè e quando” un video e poi condividere lo stesso video su Facebook, e sponsorizzarlo.
Se condivido il link di quella pagina, vedrò l’anteprima del video, ma cliccando su di esso si aprirà la pagina (invece del play), se invece caricherò il video su Facebook dovrò scrivere “,manualmente” il link al sito.
Se il mio scopo è farmi conoscere ad acquisire nuovi potenziali clienti, cosa sarebbe meglio fare?
Ciao Valentina :)
dipende… probabilmente la risposta è: se ti è possibile, fai entrambe le cose.
Ovviamente sfrutta i due media nei modi più opportuni, cioè sfruttando le forze specifiche di ognuno. Da un lato hai link post che mandano al sito, e quindi persone che arrivano sulla tua “vetrina” e possono conoscerti, “entrare” nella tua attività, connettersi, comprare, ecc… e che fra l’altro puoi catturare con il Pixel di Facebook e sfruttare per campagne di retargeting e conversione. Dall’altro usando i video puoi sfruttare la notevole portata che offre Facebook dato che sta spingendo questo contenuto multimediale, e inoltre creare anche dei pubblici di retargeting basati sulle interazioni di Facebook, parte di una strategia molto efficace che spiego qui.
Nelle campagne Facebook Ads con obiettivo “clic sul sito web” puoi creare un qualcosa di ibrido che è sia un link post che un video post e che da mobile, se cliccato, apre la pagina del tuo sito caricando in testa il video in autoplay.
ciao articolo molto interessante.
Io ho un dubbio che non riesco bene a risolvere..e cioè sto preparando una web series ma non riesco a capire se convenga:
– pubblicarla su YT e da li ricondividerla su FB
– pubblicarla direttamente su FB
– pubblicarla in entrambi i posti (disperdendo però cosi visualizzazioni)
allo stato attuale delle cose, tu che ne pensi?
Caio Daniele :)
credo che il dubbio si ponga solo se hai intenzione di sfruttare unicamente la distribuzione in organico. Cosa che ti sconsiglierei perché a meno di video estremamente virali, i risultati tendono ad essere comunque scarsi. Ha poco senso impiegare tempo, energie e soldi nel produrre contenuti che se poi lasciati a se stessi danno scarsi risultati.
Se vai a promuoverli attraverso inserzioni a pagamento, ti puoi disinteressare del fatto che Facebook dia più visibilità ai contenuti caricati su Facebook e quindi postare su FB i link ai video su Youtube e concentrare tutto lì.
grazie per la risposta. forse mi sfugge qualcosa: se posto una inserzione a pagamento da una pagina, FB da la stessa visibilità (per dmensioni e autoplay) di un video linkato da YT, come se fosse postato direttamente su FB?
capisco il discorso degli scarsi risultati in organico, ma da utente personalmente tendo a essere catturato molto piu da un video che parte in autoplay con anteprima grande…quindi poter pubblicare i video della serie anche dal mio profilo personale ottenendo questi vantaggi mi sembra ancora ancora una prospettiva attraente. mi sbaglio?
Se sono a pagamento, non ne ho la certezza ma non dovrebbero esserci “favoritismi”. Certo è vero che i video di Youtube non hanno autoplay.
Se il contenuto del video è di intrattenimento può essere che riceva molte interazioni e quindi buona portata organica.
Certo non bisogna farsi ingannare dalle statistiche a prima vista… Facebook magari ti mostra 2000 visualizzazioni del video, ma se indaghi più a fondo e vedi la durata delle visualizzazioni, magari ti accorgi che l’autoplay dei video in realtà “droga” il numero di visualizzazioni perché al 90% sono della durata di 2-3 secondi, ovvero parte l’autoplay e la gente scorre oltre senza considerare il video.
Se vuoi valutare queste cose allora ti conviene fare un test con i primi 2-3 video postandoli sia nativi su FB sia su youtube, vedi come si comportano nei due contesti, e dai dati che raccogli prendi la decisione se metterli solo da una parte o da entrambe ;)
si a me funziona perfettamente, copiando il link mi appare direttamente l’opzione carica un’altra immagine e io di solito gli butto dentro un frame export del video quindi un jpeg 1920×1080, l’impatto è molto più forte dell’anteprima minuscola normale :)
ciao Paolo, un’altrapossibilità mi sembra che sia disponibile quando si embedda da piattaforma proprietaria e cioè: una volta incollato il link e creata l’anteprima standard del video (non su youtube) se si posta da una pagina appare la scritta “carica un’altra immagine” da computer o da foto già presenti in fb(mi sembra che non ci sia questa possibilità postando da profilo personale, almeno io non l’ho trovata). il risultato è cun’immagine grande che sembra una foto, ma al clic si apre un’altra pagina andando alla piattaforma video.
non so se sono riuscito a spiegarmi, ciao
Ciao Enrico :)
si, ad esempio da Power Editor è possibile creare dei post e si può impostare una immagine di anteprima diversa caricandone una dal computer. In realtà ho fatto vari tentativi, ma il più delle volte nonostante le dimensioni fossero quelle giuste consigliate da Facebook (470×264 pixel) poi i post li vedevo comunque visualizzati con l’anteprima piccolina di dimensioni quadrate. Ho fatto vari tentativi con dimensioni diverse ma nulla.
A te ha funzionato bene? Con quali dimensioni?