Se vuoi creare ed usare immagini per promuoverti efficacemente utilizzando le Pubblicità su Facebook, non puoi scappare dalla Regola sul Testo nelle Immagini.
L’immagine è uno degli aspetti fondamentali, e se hai almeno un po’ di esperienza sul campo, probabilmente hai già avuto modo di constatarlo di persona: scegliere l’immagine giusta per le tue inserzioni può fare una grossa differenza in termini di risultati delle tue Campagne pubblicitarie (interazioni, clic, conversioni, ecc…)
Ma qual è la quantità corretta di testo da inserire all’interno delle immagini delle inserzioni?
E cosa succede quando ce n’è troppo?
Se è da almeno un paio d’anni che usi i Facebook Ads, magari stai pensando alla famosa regola del 20% testo, ma ormai dovresti sapere che quella non c’è più, ed è stata sostituita da una nuova regola.
Se invece la regola del 20% testo non l’avevi mai sentita, come puoi intuire si basava su un limite massimo occupabile da testo scritto pari al 20% dell’area dell’immagine, ma non solo!
C’era anche una griglia di mezzo che complicava parecchio le cose… ma lo vediamo dopo.
Morale della favola: bastava un niente e la tua inserzione veniva bocciata!
Una manciata di pixel più a sinistra o a destra, o un font un pelino più grande, o una lettera di troppo… e la Campagna veniva stroncata.
Ti sembra assurdo?
Eppure guarda questi due esempi:
Secondo te quale sarebbe stato approvato e quale bocciato?
Ti potrà sembrare incredibile, ma quello che sarebbe stato bocciato per “troppo testo” è quello dell’immagine a sinistra!
La tua inserzione non raggiunge il numero di persone previsto perché l’immagine contiene del testo
Ora invece, con la nuova regola, è molto facile ricevere questo messaggio di notifica scritto nel titolo, oppure questo:
“Le prestazioni della tua inserzione potrebbero essere migliori”
Se per caso ti è capitato che la tua inserzione raggiungesse molte meno persone del solito, oppure che i costi lievitassero improvvisamente rispetto ad altre inserzioni simili… c’è una buona probabilità che tu sia incappato inconsapevolmente nella “rete” della nuova regola del testo sulle immagini.
Conoscerne i meccanismi è indispensabile, perché può farti risparmiare soldi e anche grattacapi: devi sapere che questa nuova regola premia le inserzioni in alcuni casi, e le penalizza fortemente in altri.
Nel caso peggiore potresti addirittura vederti bocciare l’inserzione senza aver violato le policy di Facebook ma semplicemente per aver infranto questa norma.
Ma quali sono i vantaggi concreti di sapere come funziona in dettaglio questa nuova regola?
Il primo vantaggio è quello di risparmiare soldi
Scegliere la corretta quantità di testo da inserire nella tua immagine ti permette di ottimizzare i costi delle tue inserzioni, evitando di sprecare soldi per nulla.
Prima ti parlavo di penalizzazione, ecco riguarda proprio questo, se non scegli la corretta quantità di testo verrai penalizzato e spenderai molto di più, ottenendo di conseguenza molto meno anche in termini di visualizzazioni e risultati.
Non so come ti vadano le Pubblicità su Facebook, ma di solito, a meno che tu non abbia un’ottima esperienza e conoscenza del mezzo e del Marketing, i risultati che si ottengono all’inizio di per sé non sono entusiasmanti. Diciamo discreti e a volte anche peggio… no?
Tutto normale, nessuno nasce imparato e nessuno imbrocca subito le prime campagne...
Può sembrare facile fare pubblicità su Facebook, ma in realtà non lo è, o meglio: tecnicamente è anche piuttosto semplice creare una Campagna, ma creare una Campagna CHE FUNZIONA (che ad esempio ti fa ottenere visitatori, clienti potenziali e vendite) beh… è tutta un’altra cosa.
Se a questa difficoltà aggiungi il fatto che magari metti anche troppo testo nell’immagine e per questo Facebook ti penalizza… é dura tirare fuori i risultati.
Evitare di mettersi i bastoni fra le ruote da soli é già un ottimo inizio per risparmiare soldi e ottenere buoni risultati.
Il secondo vantaggio è quello di scegliere come creare la tua immagine
Cosa intendo?
Che potrai decidere tu stesso in quali casi vale la pena spendere un po’ di più per far girare una determinata inserzione, e quando no in base alle necessità del momento.
Quando hai un po’ più di esperienza con i Facebook Ads, e una volta che conosci il meccanismo che sta dietro alla regola dei testi nelle immagini delle inserzioni, sarai in grado di creare e gestire le tue immagini in modo più efficace ed economicamente più conveniente per il tuo caso specifico.
Infatti in determinati casi potrai anche decidere di sgarrare un pochino perché potrai controbilanciare la penalizzazione sulla visibilità con una aumentata efficacia dell’inserzione relativamente al pubblico target a cui vai a mostrarla.
Ti sembra complicato?
Niente paura, è molto più banale e semplice di quello che può sembrare, e lo vediamo assieme tra poco wink
Ho infatti creato per questo una guida dove ti spiego dalla A alla Z tutti i meccanismi di questa nuova regola, e come puoi usarla a tuo vantaggio senza fare passi falsi.
Nella guida ti spiegherò:
- I 4 livelli di approvazione delle immagini
- Come viene calcolata la percentuale di testo all’interno dell’immagine
- Cosa succede quando la percentuale di testo è via via più alta
- Quando e come puoi sgarrare e usare più testo nell’immagine annullando gli effetti della penalizzazione
- Come usare il nuovo strumento di verifica delle immagini
- Cosa non è consentito fare in alcun modo
- Quali sono le eccezioni che non vengono considerate come vero e proprio testo
Ti spiegherò anche come funzionava la regola precedente, ovvero la famosa "Regola del 20% Testo”, in quanto ti servirà oggi, con la nuova regola, per ottimizzare e sfruttare al massimo la superficie occupata dal testo, senza incappare nelle penalizzazioni né nelle bocciature. Scoprirai inoltre quali sono i pro e quali i contro della nuova regola sui testi nelle immagini delle inserzioni Facebook.
Per scaricare la guida gratuita CLICCA QUI
Altri Articoli per Te:
I REPORT e come analizzare i risultati delle tue inserzioni pubblicitarie 
Strumento Griglia per le immagini e la regola del 20% Testo 
Conversioni Personalizzate: come usarle per monitorare i risultati dei Facebook Ads e ottimizzarli 
Facebook Ads: Glossario dei termini comuni nelle Pubblicità su Facebook
Grazie per questa guida esaustiva.
Una domanda:
ho avuto un problema di “rallentamento visualizzazioni” con un video da me realizzato che aveva del testo di accompagnamento alle immagini (NON avevo calcolato la regola del 20%);
è possibile che la regola “testo” sia applicata anche ai video?
Grazie!
Ciao Leda,
di solito è solo nell’immagine di anteprima, non in tutti i frame del video
ma se fosse dovresti comunque vedere un messaggio di avviso dentro l’inserzione che ti dice che è penalizzato per testo eccessivo
se non c’è, non dovrebbe essere questo il problema
Grazie mille
Buonasera!ho pubblicato qualche giorno fa una inserzione con un testo parecchio lungo! È stata accettata e dopo un po’ di giorni però mi è rimasta l’inserzione attiva però mi segnala che non è pubblicata!
Volevo sapere inanzitutto se essendo ancora attiva i soldi fino a fine promozione me li scala tutti o solo per i giorni in cui è stata pubblicata!e poi sapere come posso fare in modo di continuare la sponsorizzazione (dal momento che il Link indicato nel vostro sito per vedere in base all’immagine che cosa non gli va bene dell’immagine non funziona)
Ciao Loris :)
quando dici testo lungo immagino tu ti riferisca a testo dentro all’immagine, non nel post quindi sopra all’immagine…
Comunque non può essere attiva e non pubblicata… o è una o è l’altra…
Se è ancora funzionante e viene mostrata, Facebook continua a scalarti i soldi fino a spenderti (se riesce) tutto il budget che tu gli hai dato e per il tempo che gli hai concesso (eventuale data di fine). Se vuoi fermarla e spegnerla, ci sono gli interruttori azzurri sulla sinistra per appunto spegnere e accendere.
I link li ho testai e funzionano, non se se magari lo strumento di Facebook era temporaneamente buggato…
Ciao Paolo, complimenti e grazie mille.
Volevo chiederti: nel caso io voglia sponsorizzare un album di foto dei prodotti che commercializzo, che presenta quindi le canoniche foto iniziali tra cui l’ultima che ti avvisa che sono presenti altre foto (Es.”+15″), la regola vale solo per le foto che vengono viste senza cliccare sul “+15”, solo sulla prima immagine grande di “anteprima”, oppure su ogni singola foto presente nell’album?
Spero di non averti confuso le idee, grazie in anticipo!
Ciao :)
in teoria se sono foto di prodotti dove le scritte sono sul prodotto stesso e non aggiunte nell’immagine, rappresentano delle eccezioni alla regola sui testi e non vengono conteggiati nel calcolo, questo a meno che non siano proprio degli zoom sulle etichette, il prodotto deve essere fotografato per intero.
Non saprei bene come si comporta la regola nel caso di immagine multiple che vanno oltre le 5 mostrate nel post, a naso potrei ipotizzare che sono soggette solo quelle 5 che si vedono nel post.
Grazie mille per la gentile risposta Paolo, qualora dovessi incappare ancora nella ‘regola di testo’ procederò a tentativi per capirne di più.
Buon lavoro :)
Altrettanto a te ;)
se scopri qualcosa di interessante faccelo sapere.
Ciao
Complimenti per l’utilità dell’informazione ma soprattutto per la grande capacità di semplificazione dell’argomento. Vi seguirò con grande interesse qui e su Fb.
Mi piacerebbe qualche consiglio sul mio progetto social media marketing relativo al settore dei finanziamenti ed in particolare come rendere più efficace le pubblicazioni a pagamento su Ads degli articoli del mio blog.
Bravi Bravi
Sergio Muntoni
Ciao Sergio :)
grazie dei complimenti.
Se ti fa piacere possiamo sentirci, parlare di questi aspetti e vedere di creare le prime inserzioni tramite questo nostro servizio di consulenza: https://www.socialefficace.it/consulenza-facebook-skype/
Grazie mille Paolo!
tutto chiaro ma è possibile che io veda ancora al link fb.me/20 la vecchia griglia? Fb aggiorna gli account un poco alla volta?
Ciao Silvia :)
si, probabilmente non è ancora diffusa a tutti, quindi se vedi ancora il vecchio strumento griglia, credo che il tuo account rientri ancora nella regola del 20%.
Ciao Paolo. Modestamente penso che la regola del 20% non sia affatto così deleteria. In fondo la campagne pubblicitarie degli ultimi anni su qualsiasi media sono state caratterizzate da essenzialità e minimalismo, con un grande sforzo concettuale visuale e poco testo a effetto. Valutare bene questa regola potrebbe dare risultati proporzionali alla qualità intrinseca del messaggio. Da una parte le immagini (anche in movimento) devono parlare da sole. Azzeccare la comunicazione visiva è già partire con il piede giusto. E questo va fatto soprattutto da professionisti. Dall’altro i vocaboli centellinati devono fornire un ausilio all’invito all’azione. Io la trovo un’idea sensata e positiva per coloro che da professionisti gestiscono le pagine.
Mi domando però come trattare la questione del testo nei video (e micro-video) Visto l’insistenza di Facebook a utilizzare i video anche per nuovi target come devo valutare la quantità di testo ? Viene rilevata allo stesso modo? Grazie
Ciao Roberto :)
sono sempre stato d’accordo con la regola per limitare i testi e credo che un 20% vada più che bene, c’è spazio a sufficienza per scrivere senza scrivere troppo.
Il problema era il modo in cui veniva calcolato e applicato il 20%, ovvero la griglia. Ti costringe a mettere i testi in posizioni predeterminate che magari a te non vanno bene, e anche se la quantità di testo è esattamente la stessa, bastava spostare in là di 5 pixel che sforavi in altri riquadri e dal 20% magari diventava 14% o 28% facendoti bocciare l’annuncio, e non ha senso. Specie poi pe chi non sa usare Photoshop e crearsi una griglia per lavorare, diventa macchinoso creare le immagini a occhio e poi caricarle nello strumento griglia per vedere se sono ok e poi aggiustare a occhio e riprovare e andare avanti così.
Per quello che riguarda i testi nei video, da quello che avevo visto io era importante più che altro l’immagine di anteprima, poi per il resto non serve che ogni singolo fotogramma la rispetti anche perché se no è un disastro. Non ho promosso video ultimamente quindi non sono sicuro al 100% sia ancora così, però puoi fare qualche prova ;)
Grazie. Articolo preziosissimo!
Grazie a te Luca ;)
mi fa piacere sia stato utile
Ciao, e grazie per le tue utili guide e suggerimenti. Avrei un quesito. Se io imposto un gruppo di inserzioni offrendo il pagamento per 1000 visualizzazioni ad esempio a 1€, come fa Facebook a farmi pagare di più le visualizzazioni in base alla quantità di testo nelle immagini dei miei annunci? In teoria il prezzo rimane 1 euro per 1000 view, qualsiasi sia la qualità delle mie immagini. Posso immaginare che se esagero con i testi, Facebook considererà la mia offerta troppo bassa e non farà fare nemmeno una visualizzazione ai miei annunci, rifiutando in pratica la mia offerta… è cosi?
Grazie
Alex
Ciao Alex :)
quelli che tu imposti sono più che altro dei massimali. Dici a Facebook: “ok, io ti do a disposizione questo, vedi quello che riesci a fare”.
Se a Facebook basta una cifra inferiore per operare, bene, se le cose si mettono male (magari perché penalizzato dal testo nell’immagine) può succedere che il tuo massimale non sia sufficiente e quindi Facebook si blocca e non mostra il tuo annuncio perché l’hai messo nella posizione di non poter fare altro.
Esattamente come hai ipotizzato tu alla fine.
Per il resto non so in dettaglio come funzioni la penalizzazione e come e quanto influisce sui costi, ma giusto per capirsi e fare dei calcoli potremmo ipotizzare che se il normale CPM con immagine senza testo è 1€, e che aumenta di 1€ per ogni livello successivo (basso=CPM 2€, medio=CPM 3€, alto=CPM 4€) anche se metti 10€ al giorno e Facebook ha spazio di manovra, comunque senza testo ottieni 10.000 visualizzazioni mentre con tanto testo ne ottieni 2.500. Se il CTR è 1% in tutti i casi, ottieni 100 clic a 10 cent l’uno in un caso, e 25 clic a 40 cent l’uno nell’altro, che è una bella penalizzazione.
Nella realtà comunque secondo me questo fenomeno è molto più inasprito e economicamente oneroso.
Grazie molto chiaro, come sempre.
Grazie a te Alex ;)