La struttura Campagna, Gruppo, Inserzione e la nuova Interfaccia dello Strumento di Creazione Inserzioni

Hai già ricevuto l’aggiornamento dell’interfaccia grafica dello “Strumento di Creazione Inserzioni“?

Non ci sono grandi stravolgimenti, i campi delle impostazioni sono rimasti gli stessi e il flusso di creazione sostanzialmente è invariato.

Però ora sono emerse in superficie delle informazioni importanti riguardanti la Struttura di ogni annuncio che crei.

La Struttura è un aspetto fondamentale da conoscere e comprendere perché permette prima di tutto di capire come navigare la Gestione Inserzioni senza perdersi, ma anche per creare Campagne più efficaci e eseguire Split Test (o test A/B) andando ad ottimizzare le performance.

NB: maggiori dettagli e guida passo passo nell’articolo sotto!

Quando parlo della Struttura, mi riferisco alla colonna grigio scuro a sinistra dove vedi scritto:

• CAMPAGNA
  • Obiettivo

• GRUPPO DI INSERZIONI
  • Pubblico
  • Budget e Programmazione

• INSERZIONE
  • Contenuti Multimediali
  • Testo e Link

Se in passato hai già creato degli annunci a pagamento su Facebook, probabilmente conosci questo strumento di creazione.

Una volta, prima di questa modifica all'interfaccia, presentava sostanzialmente tutte le impostazioni una sotto l'altra. L'impressione (sbagliata) era che tutto quanto fosse in un unico "contenitore", quando in realtà la struttura sarebbe un po' più articolata.

Poi magari ti è capitato di voler monitorare e analizzare i tuoi annunci nella "Gestione Inserzioni" e forse ti sei accorto che qualcosa non quadrava e trovavi informazioni e impostazioni di qua e di là.

Ora che la struttura a tre livelli degli annunci è portata in primo piano, vediamo di capire come è fatta, come funziona e come puoi usarla a tuo vantaggio.

La Struttura delle Pubblicità su Facebook

Nell'immagine qui sotto trovi una rappresentazione grafica della struttura:

In cima c'è quella che viene chiamata "Campagna".

La "Campagna" è il livello in cui vai a definire l'obiettivo che vuoi raggiungere con la tua pubblicità, e quindi i risultati che vuoi ottenere. Infatti al primo step hai queste scelte:

• Metti in evidenza i post - per ottenere interazioni come i "mi piace", commenti e condivisioni
• Promuovi la tua Pagina - per attirare nuovi Fan
• Indirizza le persone al tuo sito web - per portare traffico profilato sul tuo sito
• Incrementa le conversioni sul tuo sito web - per ottenere contatti di clienti potenziali, vendite, ecc...
• Raggiungi le persone vicine alla tua azienda - per creare pubblicità geolocalizzate per Business Locali
• Incrementa la partecipazione al tuo evento - per promuovere un evento Facebook e attirare persone che "parteciperanno"
• Ottieni visualizzazioni del video - per far in modo che molte persone vedano il tuo video
• ecc...

In base a questa scelta cambierà poi il tipo di annuncio pubblicitario che potrai creare.

La "Campagna" funge da contenitore, ed è quindi in grado di contenere al suo interno uno o più Gruppi di Inserzioni.

Il "Gruppo di Inserzioni" è il livello intermedio, rappresentato dalle cartellette bianche nel grafico ad albero sopra.

Al suo interno ci sono le impostazioni di:

• Pubblico Target
• Budget
• Offerta
• Programmazione

Anch'esso funge da contenitore e può avere al suo interno una o più inserzioni.

Le "Inserzioni", rappresentano l'ultimo livello, e contengono le impostazioni relative alle parti creative, ovvero:

• Immagini
• Video
• Testi
• Titoli
• Descrizioni
• Link

Come usare la Struttura

Ora che conosci le diverse componenti di un annuncio, puoi:

• navigare in modo più chiaro la "Gestione Inserzioni" sapendo che ci sono 3 livelli distinti e sapendo dove si trovano le varie informazioni che ti servono (o dove andare a modificare un'inserzione per cambiarne un parametro)

• sfruttarle a tuo vantaggio per fare dei test al fine di ricavare informazioni e impostazioni utili ad ottimizzare e migliorare le performance delle tue pubblicità su Facebook.

Usando lo "Strumento di Creazione Inserzioni" solitamente si va a creare:

• 1 Campagna
• con dentro 1 Gruppo di Inserzioni
• con dentro 1 Inserzione

Ma come hai visto, possono esserci anche più Gruppi dentro una Campagna e più Inserzioni dentro un Gruppo di Inserzioni.

A cosa serve questo?

Per fare dei TEST.

Se hai identificato 3 pubblici diversi a cui potresti mostrare le tue pubblicità, magari ti piacerebbe capire quali di questi funziona meglio e dà più risultati.

Per farlo, dato che il Target è definito a livello di "Gruppo di Inserzioni", non devi far altro che creare 3 Gruppi diversi dentro la stessa Campagna.

Per usare una Campagna che hai già creato e dove dentro c'è già un Gruppo di Inserzioni, ti basta sfruttare il link in alto a destra "Usa una campagna esistente".

Si aprirà un popup in cui potrai scegliere la Campagna da un menu a tendina con tutte quelle che hai creato, o iniziando a digitarne il nome e cliccando sul suggerimento.

In seguito potrai procedere normalmente con i restanti step che ti mostra lo strumento.

Se invece hai due immagini da usare per il post promosso e vuoi sapere quale delle due scatena più interazioni, dato che i contenuti creativi sono a livello di inserzioni, quello che devi fare è sfruttare una Campagna esistente e un Gruppo di Inserzioni esistente per inserire un secondo post pubblicitario.

Dopo aver usato una Campagna esistente, a livello di Gruppo usa il link in alto a destra "Usa un gruppo di inserzioni esistente".

e anche qui, seleziona un Gruppo già creato in precedenza sfruttando il menu a tendina che elenca quelli a disposizione.

In seguito procedi normalmente nella configurazione delle parti creative usando l'immagine alternativa.

ATTENZIONE!
Dato che il budget è a livello di Gruppo di Inserzioni, non sarai tu a decidere come distribuirlo fra le due varianti di post. Lo farà Facebook per te e non dividerà i soldi 50-50, ma bensì osserverà quale dei due riceve più interazioni e man mano spenderà sempre più soldi per quello lasciando l'altro sostanzialmente spento.

Se vuoi vedere come ottimizzare le inserzioni pubblicitarie in Facebook, cliccando il link trovi degli esempi pratici di Split Test.

Il Prossimo Passo

Hai avuto un assaggio di come iniziare a sfruttare in modo intelligente le impostazioni delle pubblicità su Facebook...

se vuoi iniziare a prendere sul serio questo argomento, conoscerne i segreti e imparare a sfruttare al meglio i Facebook Ads utilizzando delle strategie avanzate che possono moltiplicare i risultati per il tuo Business (acquisendo contati di clienti potenziali e convertendoli in clienti), ti consiglio di dare uno sguardo a questo Corso.

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